Čína zůstává jedním z nejdůležitějších trhů pro výrobce sportovního oblečení Adidas, řekl Bjorn Gulden, generální ředitel společnosti a šéf Global Brands.
58letý muž očekává, že Čína bude v dalších letech pokračovat ve svém rozvoji, a dodává, že Čína může být v budoucnu nejdůležitějším trhem, řekl Gulden agentuře Xinhua během účasti na speciálních olympijských hrách 2023 v Berlíně. Oznámil zvýšení produkce na čínském trhu, který stále více spoléhá na „místní pro místní“.
Adidas posílí svá šanghajská designová oddělení, „protože vidíme, jak se čínská inspirace stává stále důležitější pro produkty vyrobené v Číně“.
Výkonný ředitel plánuje letos dvě návštěvy Číny, aby získal přehled o dodavatelích a designérských centrech společnosti, a uvedl, že společnost je na cestě výrazně zvýšit své investice v Číně.
Čína se bude v budoucnu těšit ze silné ekonomiky, při pohledu na energii lidí a rychlost rozvoje celé země, řekl Gulden.
„Do Číny jsem začal cestovat v 90. letech, a když vidím, kde je Čína dnes, nezbývá než smeknout klobouk a říct: wow, jsem ohromen.“
Gulden v diskusi o představě, že se některé národy „oddělují“ od čínského trhu, řekl, že doufá, že sport může stavět mosty navzdory politickému napětí po celém světě, a dodal, že sport by neměl být součástí politické strategie.
Manažer zdůraznil pozitivní vývoj v Číně a nazval angažovanost a spolupráci své společnosti dlouhodobým projektem.
Zájem o Čínu se zvyšuje, pokud jde o sport a sportovní módu, a Adidas doufá, že bude těžit z toho, co nazval rychle rostoucím vlivem Číny, pokud jde o design.
Celkové tržby společnosti ve Velké Číně klesly v prvním čtvrtletí roku 2023 o 9 procent, zatímco vyprodávání produktů společnosti se meziročně zvýšilo, což se odráží v dvouciferném růstu ve vlastních maloobchodních prodejnách Adidas.
Po poklesu tržeb v roce 2022 Adidas oznámil obrat ve své designové strategii, počínaje uvedením červené teplákové soupravy s čínským jménem napsaným čínskými znaky.
Vycházející čínská tenisová hvězda Wu Yibing je jedním z nových členů partnerského programu společnosti pro sportovce, protože Adidas zvyšuje spolupráci s mnoha čínskými profesionály a mladými talenty.
